Cocinas Florencia
Cocinar es un estilo de vida
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Visión general
Cocinas Florencia es una marca de cocinas, hornos, anafes y anafes. Es la primera en la Argentina en fabricar nacionalmente anafes a inducción magnética y distribuirlas en todo el país.
El desafío
La empresa necesitaba posicionar la marca y su linea de productos de una forma dinámica y moderna. La forma de exponer el la marca fue realizando una campaña en todo Argentina, comunicando las características de los productos, donde podrían ser adquiridos y abriendo un canal de comunicación directo con el consumidor final. Se realizaron anuncios segmentados en Facebook Ads por audiencia, interés y características principales de comprador.
La solución
Con el fin de posicionar la marca, Creativedog realizó una campaña publicitaria sobre redes sociales a nivel nacional apoyado sobre la red de Facebook con anuncios creados para diferentes audiencias y con una estrategia del tipo A/B.
Redacción de contenido y diseño para redes
Realizamos una estrategia del tipo A/B
Realizamos una estrategia del tipo A/B, en otras palabras, se crearon dos tipos de anuncios, en algunos casos se mostraba el producto en sí mismo haciendo énfasis en el detalle del diseño y los atributos que lo componen. En otros casos, se buscó priorizar el perfil de consumidor, es decir la mujer, el hombre o bien gente joven cocinando y sus intereses, por ejemplo cocinar en familia, sorprender a la pareja, vivir momentos juntos.
Para obtener datos adicionales, creamos una Landing Page sobre la cual el usuario podía:
- Contactarse con la empresa, abriendo un canal de comunicación vía Whastapp
- Enviar un mensaje a través de un formulario
- Descargar un brochure
Esta última nos permitió identificar el interés de los usuarios, por producto y por características cualitativas / cuantitativas.
Mediante un análisis posterior, pudimos asesorar a la empresa respecto a las acciones que deber realizar a futuro en materia de posicionamiento, mensaje a utilizar e interés del usuario final en el producto.
Esta estrategia nos permitió:
- Probar diferentes mensajes.
- Comparar anuncios por segmento, por interés, por zona, etc.
- Combinar conceptos
- Analizar productos con mayor probabilidad de tener éxito.
- Identificar el segmento de usuarios más relevante para la empresa.
- Posicionar la marca y los productos.
- Abrir un canal de comunicación más humano entre la marca y el usuarios final.
