Introducción

El diseño web de cualquier sitio es una de las patas fundamentales del éxito de cualquier empresa. Por un lado, tiene mucho que ver en cuanto a imagen de marca refiere y por otro, tiene el fin de generar una experiencia de usuario que sea amigable tanto para su navegación como para asegurar que los procesos de compra se completen y sean sencillos para cualquier persona que la visite.

Si bien hemos hablado en otras ocasiones sobre la importancia de invertir a conciencia en el diseño de nuestro sitio, hoy vamos a charlarlo más en profundidad para evaluar opciones y tendencias que pueden ayudarte a repensar cuál es la mejor distribución y estética para atraer nuevos clientes, fidelizar a los que fuiste sumando con el tiempo y aumentar las ventas.

Como casi todo en este mundo, el diseño web también se va modificando por las tendencias que se suman. Muchas de ellas se dan como una consecuencia natural a los cambios en hábitos de consumo y preferencia de los clientes, las nuevas opciones que trae a la mesa la competencia que tengamos y por supuesto, los avances tecnológicos que afortunadamente se van sumando en cuanto a opciones para que logremos la mejor versión de nuestra página.

Para saber qué tendencias son las más convenientes para cada industria, es importante hacer un análisis de nuestra audiencia. No, no puedo hacer más énfasis en esto porque realmente es fundamental: saber qué quiere, cómo se comporta y qué le interesa a las personas a las que querés llegar es justamente la mejor manera de llegarles, así que tomate un buen rato para prestar la atención necesaria a este punto y poder tomar las mejores decisiones necesarias.

Ahora, te prometí que íbamos a ver cuáles son las tendencias para que te orientes y vamos a recorrerlas. Recordá que no necesariamente hace falta usar todas, pero sí las que más funcionales sean a vos y a tu querido público comprador.

Titulares Gigantes y fotos enormes

El dicho dice que una imagen vale más que mil palabras y en este caso, también aplica: apuntar a imágenes grandes, de buena calidad y definición es una buena apuesta para contextualizar a los usuarios apenas pisan virtualmente la web. Titulares de buen tamaño que sean creativos y atrapantes también pueden ayudar a extender la estadía de un visitante en una página pero más allá del tamaño imponente, siempre apuntamos a la calidad: si una imagen es gigante pero está pixelada…no nos sirve de nada. 

Las imágenes tienen el poder de captar la atención con mucha más facilidad que un texto y en una breve porción del tiempo que conlleva una lectura, así que no es casualidad que hacerlas cada vez más grandes sea una tendencia que parece que cada vez se posiciona más.

Animaciones

Si una buena imagen puede captar la atención, no te imaginas lo que puede lograr una animación bien hecha y ubicada en tu página. ¿Esto quiere decir que absolutamente todo en la web tiene que estar animado? No, a menos que quieras marear a tus clientes. Elegí un par que tengan sentido, sumen y dale para adelante. Hay tres grandes variantes para las animaciones:

Fondos animados

Un fondo animado puede aportar muchísimo dinamismo al sitio web en general y construir una estética mucho más moderna para toda la marca. Ojo, hay que elegirlo bien porque puede ser demasiado invasivo y lejos de destacar la marca, funcionar como repelente.

Formas

Las formas se pueden animar bien para el tiempo de carga de los usuarios entre sección y sección o simplemente para llevar sus ojos a algún sector puntual del sitio donde queramos que pongan el foco: descuentos, ofertas, lanzamientos o lo que pueda beneficiarse de un poco de movimiento.

Imágenes

Usar imágenes animadas puede ayudar mucho sobre todo en la parte de catálogo o productos a disposición, ya que cambia la usual estática por una persona, figura u objeto que se puede apreciar mucho más en movimiento, y puede ser un gran aliado para las personas al momento de tomar sus decisiones de compra.

Diferenciarse de las plantillas prediseñadas

A la hora de armar un sitio las plantillas predeterminadas ofrecen muchos beneficios: suelen tener un costo menor por tratarse de templates generales para diversas industrias, tienen un tiempo de implementación mucho más breve que uno personalizado y pueden servir para sacarnos del apuro si el lanzamiento de una landing no puede postergarse. Sin embargo, en un mundo digitalizado en el cual la presencia web es cada vez mayor, puede ser contraproducente a la hora de hacer destacar nuestra marca.

Más allá de la cuestión estética, las plantillas predeterminadas no suelen ser tan flexibles a la hora de hacer modificaciones en el diseño, lo cual en algún punto hace que nuestra página sea similar a al menos, cientos de otras. Para poder agregar o remover diferentes sectores y funcionalidades, es mucho más fácil trabajar con un diseño que haya sido creado únicamente para nosotros, lo cual va a hacer que si bien la inversión sea mayor al principio, le de una vida útil más larga al sitio al poder ir mutando las cosas que necesitamos agregar o remover a medida que el negocio crezca.

Explosión en los colores fuertes

Si venís prestando atención hasta este momento (y creo que sí, confío plenamente) probablemente te hayas dado cuenta que uno de los motivos recurrentes por lo cual alentamos a darle mucha bola al diseño web es porque en gran parte depende de él captar la atención de los clientes y una de las tendencias para ello es el uso de paletas de colores mucho más vibrantes y fuertes que antes. Ojo, no se trata de que el diseño en sí no sea minimalista si es lo que buscas, pero apoyate en colores llamativos para que nadie quiera seguir de largo.

Creatividad tipográfica

Si bien la gran mayoría usa fuentes predeterminadas en los textos de su página web, una de las mayores modas de los últimos tiempos es desarrollar una propia que permita destacar la marca y sumar un valor agregado interesante al diseño general. Claro que, más allá de buscar la originalidad, hay que asegurarse de que sea claro y legible para que el texto no pierda su funcionalidad. En cuanto a tipografía hay mucho con lo que jugar: subrayados, interlineados, contraste y hasta ubicación para que esta área también sume a que la web no pase inadvertida.

El Mobile first se vuelve primordial

A esta altura estoy convencido de que estás dispuesto a darlo todo en el diseño web de tu sitio y sí, es la mejor decisión que podés tomar. Pero tengo un último consejo, tal vez el más importante de todos: sea como sea el diseño, tiene que ser mobile first, es decir, tiene que ser amigable con un dispositivo móvil en todas su funciones y herramientas. Aunque esto sea una tendencia, es poco probable que se revierta porque los consumidores usan cada vez más sus celulares y tablets en comparación a las computadoras, así que si vas a invertir en un buen diseño asegurate que acompañe esta forma de consumo que al parecer, llegó para quedarse.

¿Estás listo para aprovechar las tendencias del diseño web en tu propia página?