Introducción
Aunque muchos crean que el auge de los blogs ya tuvo su gran momento y que es cosa del pasado, esta suposición lejos está de la realidad: los blogs siguen siendo una de las herramientas más útiles y versátiles para las estrategias de marketing digital, incluyendo aquellas directamente apuntadas al branding personal, es decir, todo lo relacionado a la imagen de un individuo y su posicionamiento.
Ya sea para la web de tu empresa o de manera personal, un blog puede enriquecer mucho tu identidad digital. Pero, ¿cómo? ¿Es tan simple como llenar espacios y hablar de lo que sea con tal de atraer nuevos visitantes y lectores? No, y de hecho, ese tipo de atajos lo único que hacen es perjudicar a tu marca.
Un blog tiene que aportar un valor a través de su contenido, estar diseñado para acompañar las intenciones de branding del proyecto en general, ser actualizado periódicamente y sobre todo, tener una estrategia pensada y pasos firmes para que la inversión de tu tiempo en él, se vea recompensada. Los elementos de branding que solemos tener en cuenta a la hora de pensar una estrategia también pueden ser de mucha utilidad para tu blog, así que vamos a ver uno por uno cómo aprovecharlos al máximo.
Dominio y logo creativos
Tanto el dominio de tu blog como el logo tienen que aportar algo a tu marca: tienen que ser creativos, diferentes, memorables y estar relacionados con lo que ofrezcas. Si te cuesta imaginar un nombre para el dominio de tu web, hay algunos sitios que pueden ayudarte a encontrar el ideal y comprobar su disponibilidad. El logo es la imagen de referencia que nuestra audiencia asociará con nosotros así que es importante contar con un diseñador que pueda generar no sólo la imagen más estéticamente atractiva, sino que además tenga un fundamento que ayude a construir la identidad que buscamos.
Tipografía y colores coherentes con la imagen de marca
Tanto la tipografía que usamos para los posteos como aquella que usemos para el diseño del blog tienen que ser identificables pero sobre todo, legibles con facilidad: nada de entusiasmarnos con una fuente que puede ser super original pero que nadie toleraría leer más de tres líneas de corrido. Los colores tienen que acompañar la paleta que hayamos elegido para nuestra marca porque, aunque pueda parecer un dato menor (no, no iba a decir “un dato de color” aunque fuera muy fácil), son esos detalles los que componen una imagen.
Temáticas a tocar y redacción
Cuando hablamos de pensar una estrategia anticipada con respecto al blog, no sólo se trata de la estética sino de definir de antemano qué tipo de temas nos interesa abordar y sobre todo, cuál va a ser el tono que usemos. Es fundamental que si bien existan y sean naturales algunos ajustes con el correr de los posteos, haya una voz unificada tras ellos.
La importancia del tono a utilizar
Para ser seria, una redacción no tiene que ser necesariamente solemne y aburrida. El tono que usemos dependerá de qué tópicos queramos abarcar en los contenidos, si se trata de una marca o una persona como interlocutor y a qué audiencia está dirigida. La clave para un contenido interesante es hacerlo en un tono que a nosotros nos gustaría leer hasta el final. Es decir: si te aburre escribirlo, probablemente a otra persona le aburra leerlo.
Aportar por diseños de sitios a medida
Aunque las plantillas para sitios web predeterminadas pueden parecer la opción más sencilla para armar un sitio web, a largo plazo no siempre es la más ideal: pocas veces permiten hacer cambios que nos resultan necesarios con la evolución de la web y nuestra marca, no son tan versátiles en cuanto a diseño y funcionalidades y para ello es mejor contar con un diseño del sitio hecho a medida de nuestras necesidades. Aunque requiera un poco más de esfuerzo al principio, tendrá más beneficios a la larga.
SEO Branding
Las estrategias de SEO son completamente válidas (y necesarias) en un blog, pero hay que tener en cuenta que para que sean efectivas y no demasiado obvias hay que integrar las palabras claves con las cuales queramos atraer a los lectores de una forma orgánica.
Adapta las palabras claves a tu tono de comunicación
Las keywords son grandes aliadas para atraer tráfico a un sitio, pero no necesariamente hay que adaptarse a ellas para que funcionen. De hecho, si las dejamos sembradas en medio de un texto sin una intención y una coherencia con respecto al contenido, van a quitarle valor. Adapta las palabras que más funcionales sean al tono que hayas elegido para tu blog y el tono de tu marca.
Elementos que potenciarán tu blog
Storytelling
Hay pocos contenidos más interesantes que las historias. El storytelling es la forma de incluir una narrativa en un texto por más informativo que sea y es una buena apuesta para no sólo mejorar la calidad general de tu blog sino para asegurarte que los posteos sean leídos hasta el final.
Colaboraciones con otros blogueros
Apoyarse en la audiencia de otro colega o bloguero es una buena práctica, especialmente para aquellos que recién empiezan: permite llegar por recomendación a un grupo de personas que de otra forma no serían tan permeables a conocernos y con el tiempo, se pueden crear buenas relaciones colaborativas con otros creadores de contenido que sean beneficiosas para ambas partes.
Links building
El link building es la práctica de marketing digital que tracciona más personas hacia un sitio linkeando otros a través de palabras claves, y puede sumar mucho para atraer personas a tu blog.
La clave del networking
Tanto las colaboraciones como las relaciones que tengamos con otros profesionales de la industria son vitales para la credibilidad y el aumento de la audiencia, así que dedica un tiempo a interactuar con otros tanto en el mundo digital como fuera de él.
Implementa estrategias en redes sociales para fomentar tu imagen
Las redes sociales (bien utilizadas, claro está) son grandes aliadas para darte a conocer y para un blog no es la excepción: armá perfiles profesionales que ayuden a redirigir tráfico a tu web y experimentá con todas las variantes que cada plataforma ofrece.
Implementa estrategias de Email Marketing para llegar con tu marca
Un newsletter puede ser una gran opción para que más personas conozcan tu web, y de hecho, hay muchas estrategias de email marketing que pueden sumar a tu difusión y con las cuales una agencia de marketing digital puede ayudarte. Consulta vos también y animate a armar un blog exitoso que potencie tu marca.
