Introducción
Para las marcas y empresas tener estrategias de marketing no solo no es algo nuevo, sino que es una necesidad planteada para lograr poder destacar entre una competencia de mercado que cada vez es más grande y poderosa. Para las personas no es tan diferente: así como entendemos que es fundamental contar con el marketing como aliado para vender productos y servicios varios, también podemos apoyarnos en algunas estrategias que ayudan a mejorar y destacar la imagen personal, ya que muchas veces de ella depende el éxito de los negocios que llevamos adelante. Pero no corramos antes de dar los primeros pasos en esta área que, una vez que comprendas, vas a querer aplicar también para tu propio branding personal.
¿Qué es el Marketing Personal?
El marketing personal refiere a los diferentes aspectos que conforman la identidad de una persona con el objetivo de poder mostrar una imagen agradable y accesible: es decir, ayuda a destacar las características tanto profesionales como personales de cada individuo con el fin de que pueda “auto promocionarse” mucho mejor entre otros. Trabajar a conciencia la imagen que proyectamos de nosotros mismos puede darnos una enorme ventaja tanto en el ámbito personal como frente a diversos clientes y socios, independientemente del área o industria de la cual formemos parte.
¿Cómo lograr realizar un Marketing personal efectivo?
Las estrategias que se usan para llevar a cabo una marca personal efectiva son variadas y dependen, en gran parte, de cuál sea el objetivo para mejorarla. En el área profesional, por ejemplo, un sello de identidad lo suficientemente fuerte puede ser el que te posicione como referente o genere mayor confianza de inversores en tu negocio, así que anotá (o mejor aún, digitalizate y guarda en favoritos) estos tips.
Participar de eventos de profesionales de tu área
La mejor forma de posicionarse profesionalmente entre tus colegas es comenzar haciéndolo de forma regional y entablando relaciones interpersonales con otros expertos en tu área. Mantenete informado de eventos de profesionales que te ayuden a darte a conocer y generar un networking exitoso para potenciales oportunidades de negocios. Además, son los mejores lugares para mantenerse al tanto de las novedades de cada industria así que no faltes al próximo que veas disponible.
Mantener el linkedin 100% actualizado
LinkedIn es mucho más que un CV online y no es necesario estar en búsqueda activa para mantenerlo actualizado: de hecho, esta plataforma es una gran forma de ser vistos y reconocidos por nuestros trabajos, así que no olvides sumar cada nueva experiencia para enriquecer tu perfil.
Crear un blog te permitirá construir autoridad
Para convertirse en referente de un área y ser percibido como tal es importante poder ofrecer algo a la comunidad de colegas: un blog, por ejemplo, es una buena manera de no sólo contar tu experiencia y ofrecer información valiosa sino también para contar tus opiniones y puntos de vista, fundamentales para construir la imagen de un experto en ciertos temas.
Tu trabajo tiene valor
Por más que no seamos los únicos en una industria, siempre hay algo extra y único que podemos aportar: identificarlo y destacarlo es una buena adición a tu marca personal.
Perfeccionarse constantemente
Los referentes en cada área comparten un secreto: nunca dejan de aprender. Perfeccionarse es una gran manera no sólo de seguir creciendo profesionalmente, sino también de poder llevar una ventaja para posicionarse entre colegas.
Tené un Branding Personal exitoso en el mundo digital
La carta de presentación de una persona suele ser la primera impresión que damos en persona, pero tras la transformación digital es fundamental tener visibilidad online y que ayude a construir nuestra marca. A diferencia del uso más relajado que le damos a las redes para el día a día, una estrategia de marketing personal lleva un poco más de pensamiento sobre cómo queremos que nos perciban.
Determina tu objetivo
Saber qué queremos es el primer paso ineludible para conseguirlo: definir cuál es tu meta con tu estrategia de branding personal te va a ayudar a tomar buenas decisiones enfocadas en llegar a ella.
Define a quien te vas a dirigir
¿Es tu audiencia el grupo de profesionales de tu industria, potenciales clientes, otros individuos? Conocé a tu público para entender cómo acercarte de una manera eficiente y poco forzada. Establece tu diferencial y crea tu imagen en torno a ello: es imposible evitar la competencia pero aquellos que llevan la delantera son siempre los que en vez de intentar parecerse a los demás, buscan qué es lo que los hace especiales para llevarlo como bandera.
¿Pensaste un slogan?
Un slogan para una persona y no para una marca puede parecerte un poco extraño al principio, pero en realidad, parte del marketing personal es aprender a aplicar técnicas exitosas de empresas para individuos. Los slogans son una buena forma de presentarse en pocas palabras y de volverse más memorable. Eso sí: tiene que ser creativo, breve y sobre todo, efectivo.
Aspectos fundamentales para elaborar tu marca personal
El gran recurso del tiempo
La construcción de cualquier marca, incluso la personal, tiene una curva de crecimiento y posicionamiento natural. Es necesario invertir tiempo en ella, pero una vez que está formada vas a agradecer haberte tomado el rato (y el trabajo) en un principio porque son muchas más sus ventajas por lo general que las complicaciones que pudieran ocurrir. Del tiempo que puedas dedicar a tu proyecto, hay dos grandes iniciativas que vas a tener que activar casi en simultáneo.
Iniciativas a poner el marcha
Digital
La primera es la presencia digital: asegurate de estar correctamente en cada red social (esto quiere decir que no alcanza con una cuenta de Instagram, sino de que los perfiles que tengas tengan una clara intención en el contenido para ser funcionales a tu marca), evalúa foros y grupos de colegas y profesionales donde puedas participar e interactuar y actualiza el blog de tu sitio web si lo tenés. Y si no tenés uno, tal vez sea hora de considerarlo.
Presencial
Cuando de branding personal se trata, no está de más (y de hecho es muy necesario) humanizar a la marca lo más posible: anotate en talleres, eventos y lugares donde puedas conectarte frente a frente con clientes, inversores y colegas.
Sin planificación no hay estrategia efectiva
Si hay algo que tanto las estrategias de marcas como las personales necesitan para poder ser efectivas, es planificación: no se trata de dar manotazos de ahogado, pasos en falso ni cualquier otra analogía del estilo. Hay que planear estratégicamente, tomando en cuenta factores de riesgo, timing, comunicación, tono y ejecutar acorde a lo planeado: hace la gran diferencia.
Definí los canales por los cuales vas a comunicar
Acciones online
Si vas a usar redes sociales, analiza cuáles son las que realmente pueden ayudarte a construir tu marca personal y cuáles tal vez en una primera instancia llevan demasiado esfuerzo para el impacto que pueden tener. Considera tener una página web, un blog, una estrategia SEO y buscá a un profesional de marketing digital que, si te sentis muy perdido, pueda aconsejarte para apuntar bien tu estrategia online.
Acciones offline
Para algunas personas, es necesario sumar acciones offline que pueden ir desde una campaña de vía pública, una participación en un evento o una conferencia. Analiza tus opciones y programa cada acción offline para que vaya acompañada de un esfuerzo digital que la potencie.
Analiza tu progreso
Medir los resultados e ir observando diferentes métricas en el mundo online (cantidad de seguidores y engagement, por ejemplo) va a ser una gran guía a la hora de saber si hay que profundizar o redirigir la estrategia que estemos llevando a cabo y nos va a permitir optimizarla hasta que sea todo lo eficiente que podría (y debería) ser.
¿Qué estás esperando para convertirte vos también en una marca personal exitosa?
