¿Qué es Instagram Explore?
Prácticamente todo el mundo utiliza de manera diaria una de las redes sociales más adictivas del momento: Instagram.
Gracias a sus diversas posibilidades (stories, filtros, preguntas, precios, posts, encuestas y otras), las marcas han comenzado a visualizar el poder que les brinda esta plataforma para llegar a sus públicos objetivos y maximizar los resultados de venta.
Sin embargo, existe una herramienta importante que aún no ha sido explotada al máximo por los marketer: Instagram Explore. Se trata de la famosa lupita ubicada en la zona inferior de la app.
Allí aparecen las cuentas que comparten los mismos gustos del usuario. Digamos que Instagram va reconociendo preferencias e interacciones que se realizan dentro de la plataforma y vincula estos comportamientos a otras cuentas que se asemejan o que dan respuestas a estos gustos personales.
De esta manera, el algoritmo de Instagram coloca en la lupita el contenido considerado como de calidad y relevancia para el usuario. Las marcas pueden generar estrategias concretas para aparecer en el Instagram Explore de su target y posicionarse en esta área de destacados aumentando las visualizaciones.
Esta posibilidad para las empresas genera un mayor compromiso y exposición en la plataforma sin hacer demasiado esfuerzo. Además de hacer que tus contenidos se viralicen, aparecer en la lupita de Instagram tiene muchas ventajas, algunas de ellas son:
- Maximizar el engagement: a mayor visualización de tu cuenta y contenidos, mayor serán las interacciones y el alcance.
- Aumentar las ventas: si tu contenido es de valor y se adapta a los usuarios que se interesan en lo que ofrecés, las posibilidades de vender son muy altas. Si tus productos aparecen en explore, ¡seguro sumarás más conversiones!
- Ganar seguidores de forma orgánica: sin realizar estrategias demasiado rebuscadas, vas a aumentar la cantidad de seguidores gracias a pertenecer a ese espacio de valor entre los usuarios.
- Llegar a usuarios de calidad: lo que transmite tu marca estará estrechamente vinculado a necesidades y preferencias de un grupo específico de personas, eso hará que tu contenido solo sea visible para un público que guarda relación con tu empresa y lo que ofrecés.
¿Cómo elige Instagram los posts de Explore?
Instagram emplea la técnica word embedding para mostrar los contenidos en explore. De esta manera, no usa información de cada posteo en particular para combinar cuentas, sino que analiza globalmente cada una de ellas.
Esto debe quedar claro: la base del algoritmo son las cuentas y no tanto lo que se comparte, ya que la lógica se centra en que cada cuenta publica contenidos similares o relacionados cada vez y esto es lo que hace a su esencia dentro de Instagram.
El algoritmo da cuenta que millones de palabras se vinculan estrechamente a otras, por ejemplo: velocidad se relaciona a autos y no a prendas de vestir o lentes de sol; deporte se vincula a indumentaria deportiva y no a sandalias de fiesta.
Es así como se categorizan cuentas y son ordenadas con otras por poseer mayor conexión, o se desestiman por ser totalmente contrastantes. Si los usuarios interactúan con cuentas categorizadas con ciertas palabras específicas, la pestaña explore mostrará resultados relacionados a esas interacciones.
De esta manera, la red social organiza unos 500 posteos vinculados a cuentas con las cuales interactuamos y nos muestra en explore los 25 que mejor conectan con nuestro perfil.
Sin dudas, si contás con Instagram empresa, la página de explorar puede ser una gran oportunidad para generar estrategias y exponer todas tus publicaciones pensando en llegar a una audiencia nueva de potenciales clientes.
¿Cómo aparecer en Instagram Explore?
Para aparecer en Instagram Explore debemos comprender que esta pestaña depende completamente de la interacción que aparece en el feed del usuario. ¿Podemos interceder en estas elecciones? Si, intentando que la plataforma categorice a tu marca, empresa o productos con la palabra correcta. ¡Y esta es aquella que se vincula con tu público objetivo!
De esta manera, aquellos internautas que naveguen en la app e interactúen con contenidos similares a los tuyos, visualizarán tus posts en explore. Esto puede lograrse, fundamentalmente, a través de la consistencia.
La estabilidad, repetición y coherencia de tus posteos debe ser el camino a seguir para aparecer entre las 25 cuentas de los usuarios potencialmente compradores de tus productos.
Si vendés artículos deportivos, electrodomésticos o servicios de marketing, todos tus contenidos deben estar relacionados al tema. Si lo hacés de forma consistente, Instagram te categorizará a palabras específicas y te elegirá para aparecer en el Explore de usuarios concretos.
De esta manera, vas a llegar a quien corresponda. Es decir, a usuarios que realmente se interesen en tu marca: conseguirás nuevos seguidores, interacciones efectivas, más engagement, una mayor cantidad de visitas en tu perfil y seguramente maximizarás tus conversiones.
Si querés tener un feed de empresa 100% exitoso, vas a necesitar una agencia de marketing experta que conozca las mejores estrategias para triunfar en Instagram y adecuarse a su algoritmo.
